Desafíos contemporáneos del ocio

El desarrollo de audiencias

en los museos de arte de Valladolid

Iñigo Ayala y Macarena Cuenca

Uno de los principales riesgos del ocio cultural centrado en el mu-     seo es la exclusión recurrente de determinados segmentos del público, en- tre los que destacan las personas jóvenes. El desarrollo de audiencias, un ámbito cada vez más relevante en la gestión cultural, trata de mitigar este riesgo. El capítulo que aquí se presenta analiza la situación del desarrollo  de audiencias en los museos de arte de Valladolid y tiene como objetivo identificar puntos clave que puedan ayudar a concretar una propuesta de intervención. Para ello, tras una revisión de literatura, se aborda un análi- sis de la realidad vallisoletana desde una doble vertiente: la de la demanda  y la oferta. La aplicación de un cuestionario a 100 ciudadanos de Vallado- lid (España) y las entrevistas en profundidad a las y los directores de los museos de arte de la ciudad hacen posible la consecución del objetivo. A partir del análisis de resultados, se realiza un diagnóstico de puntos fuer- tes y débiles que inspiran las directrices expuestas para el desarrollo de   una propuesta deintervención.

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